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Stratégies de promotion pour son entreprise

By Cours marketing · In Stratégie Marketing

Avec la concurrence actuelle sur le marché, il est nécessaire de savoir comment promouvoir une entreprise. En fonction du modèle d’entreprise poursuivi, il existe différents moyens et stratégies pour y parvenir. Quelles sont les stratégies commerciales essentielles qui devraient alors être développées dans tout plan de marketing ? Voici quelques exemples.

Renforcer l’image de marque : […]

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Les motivations du clients avant d’acheter

By Etienne Blum · In Typologie du consommateur

Qu’est ce que la motivation ?

La motivation est un petit moteur au fond de nous qui e met en route à chaque fois qu’il est stimulé – le plus souvent de l’extérieur – et qui nous pousse à agir.

A chaque fois que vous dialoguez avec un client, essayer de savoir par quoi il […]

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Comment faire une offre à un client

By Etienne Blum · In Lancement des produits

Un bon produit ne suffit pas

Il ne suffit pas de proposer un produit, un service bien conçu, une idée originale et bien pensée pour vendre. Si cela suffisait, un solide descriptif remplacerait et les vendeurs, et la publicité.

Mais s’il ne suffit as de proposer pour vendre, il faut cependant soigner son offre.

Soigner […]

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Rentabiliser un point de vente

By Etienne Blum · In Politique de distribution

La recherche de la rentabilité maximale du magasin, compte tenu de l’importance de l’investissement très lourd en surface de vente, personnel, marchandises… et alors que la concurrence par l’abaissement des prix atteint rapidement sa limite, passe par le choix du meilleur assortiment et celui du meilleur agencement de l’espace de vente. Autrement dit, par l’utilisation […]

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L’information sur le marché : le marketing distributeur

By Etienne Blum · In Politique de distribution

Tout comme le producteur, le distributeur doit appliquer la démarche et les techniques de marketing à son activité : connaitre sa zone de chalandise, les attentes de sa clientèle potentielle et ses caractéristiques socioprofessionnelles, l’ampleur de l’assortiment qu’il va lui proposer et son niveau de prix.

La zone de chalandise

La zone de chalandise est […]

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L’organisation du travail des vendeurs

By Etienne Blum · In Politique de distribution

Le premier enseignement que reçoit le vendeur est celui de l’organisation de son travail :

apprendre à détecter et à exploiter les sources d’information apprendre à consigner sur les fiches de prospection et de chientèle les éléments essentiels.

Une partie du travail du vendeur est facilitée depuis quelques années avec l’apparition du numérique qui permet  […]

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La fixation des objectifs de la force de vente

By Etienne Blum · In Politique de distribution

Parmi l’ensemble des tâches de la force de vente (prospection, communication, représentation, surveillance de la concurrence, etc.), il en est une, essentielle, que l’on cherche à quantifier à l’avance : la vente, matérialisée par un chiffre d’affaires et un volume de produits écoulés. On a vu plus haut que les vendeurs devaient se considérer comme […]

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La répartition des vendeurs

By Etienne Blum · In Politique de distribution

Doit-on spécialiser les vendeurs ou non ? Si oui, comment ? par types de produits, de clientèle, par secteurs géographiques ou autrement ? La réponse dépend de la taille de la force de vente, de l’hétérogénéité des produits et des clientèles, etc.

Par ciblage géographique : Cette répartition, la plus ancienne et courante, a le […]

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Les différents types de vendeurs et leurs tâches

By Etienne Blum · In Politique de distribution

Si tous les vendeurs ne font pas le même travail ils représentent tous la firme et sont considérés souvent comme son reflet. De plus, il ne suffit pas qu’ils fassent d’un prospect un nouveau client, mais un client confirmé, c’est-à-dire quelqu’un qui renouvelle son achat : il faut donc qu’ils lui donnent satisfaction après la […]

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Le recrutement et la formation des vendeurs

By Etienne Blum · In Politique de distribution

Le recrutement des vendeurs

Rien n’est plus difficile que de recruter de bons vendeurs ou des hommes qui en ont le potentiel. Mais on peut appliquer une procédure de recrutement qui minimise les risques d’erreur. En voici les étapes :

détermination précise du poste à pourvoir: définition du poste et profil du candidat rédaction de […]

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  • Les auteurs

    • Anne-Sophie Doucet
    • Elise Blaise
    • Etienne Blum
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