Les informations disponibles sur le taux de succès des produits nouveaux le situent dans un intervalle de 50 et 60%, donc à une chance sur deux. Cela signifie que la moitié des dépenses en Recherche & Développement et en commercialisation est improductive.,,
L’expression produit nouveau est employée indifféremment pour désigner des innovations mineures telles qu’un changement de conditionnement d’un produit et les innovations majeures telles que…
La première catégorie d’acheteur est les innovateurs (2,5% de la population). Ce sont eux qui décident d’adopter un produit nouveau très rapidement même s’il y a une notion de risque…
On peut retenir 4 critères pour classer les innovations marketing : Le degré de nouveauté pour l’entreprise, la nature intrinsèque de l’innovation, l’origine de l’innovation, le degré de nouveauté du concept…
