Une troisième stratégie, la stratégie contingente, émerge pour permettre de profiter des avantages des deux stratégies précédents (standardisation et adaptation).
Une nouvelle notion est alors proposée, celle de standardisation adaptée, qui se trouve à mi-chemin entre la standardisation et l’adaptation. L’approche contingente soutient que les différences locales doivent être prises en considération, mais que néanmoins […]
Un article par P. Franklin intitulé Differences and difficulties in intercultural management interactions étudie les principales différences et difficultés observées en pratique par les managers dans les interactions interculturelles. Les principales observations sont qu’aucun travail seul d’étude classique des différences culturelles (comme celles de Hall, Hofstede et Trompenaars) ne peut prédire et expliquer les difficultés […]
Les différences culturelles, parfois qualifiées de « barrières culturelles », sont des écarts de nature entre les comportements de différents groupes, justifiés par des différences en matière de valeurs (Trompenaars et Hampden-Turner, 1997).
Avec la mondialisation des marchés, les entreprises se retrouvent confrontées à un nouvel obstacle auquel elles n’avaient jamais eu à faire auparavant […]
Selon la théorie des valeurs universelles (Schwartz, 1994), il existe dix valeurs de base que les individus reconnaissent comme telles dans toutes les cultures. Si la structure des valeurs est similaire dans des groupes appartenant à des cultures différentes, cela permet de penser qu’il existe une organisation universelle des motivations humaines. Néanmoins, les personnes et […]
La standardisation est une stratégie de marketing international consistant pour une entreprise à proposer un produit aux caractéristiques identiques aux différents segments de consommateurs, pour répondre à des besoins homogènes (Levitt, 1983). Cette stratégie permet des économies d’échelle.
La standardisation possède 4 caractéristiques clés :
-‐ un niveau d’investissement élevé ;
-‐ un potentiel d’économies […]
Les produits standardisés au niveau global proposent quatre avantages majeurs :
ils sont fonctionnels : ils ont pour unique objectif de répondre à un besoin commun aux différents segments de consommateurs ; ils sont plus avancés : le fait de ne pas avoir à développer de nombreux produits/services adaptés à différents segments de consommateurs permet […]
Le terme de « culture » est utilisé dans un sens figuratif, avec deux sens distincts. Le premier est celui de « civilisation », comprenant une éducation, des manières, un art, un savoir-faire et des produits distincts. Le second est un dérivé de l’anthropologie sociale, avec la façon dont les gens pensent, agissent, ainsi que […]
Description du marché français
Le 26 avril 1935, la première émission télévisée est diffusée en France. Depuis, et jusqu’en 1980, le paysage audiovisuel s’est articulé autour de 6 grandes chaines télévisées. Par la suite, la concurrence s’est accrue entre les chaines de télévision, la demande pour les contenus étant moins
Un choix pour demeurer compétitif
Selon la littérature, une concurrence élevée pousse à une plus grande adaptation au marché local (Alashabn, Hayes, Zinkhan & Balazs, 2002). Cette adaptation va passer par le choix du format, mais aussi par sa réalisation.
Avec le développement des chaînes gratuites de la TNT, il est devenu plus difficile de […]
La principale limite de cette partie de l’étude relative aux questionnaires, est le nombre de questionnaires réalisés : seulement 96. En effet, le but n’était pas de déterminer des tendances précises, mais d’identifier des pistes de réflexion pour des travaux ultérieurs.
De plus, du fait que ce Mémoire ne soit pas axé sur cette étude […]
