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Principe des techniques de segmentation marketing : partir d’un ensemble d’individus et les regrouper en sous ensembles ou types en fonction de leurs proximités…
Le positionnement est un choix volontaire de l’entreprise : elle doit décider de l’image qu’elle donne.
C’est aussi la place qu’occupe le produit dans l’esprit du consommateur par rapport aux produits concurrents.