La famille, les autorités externes personnelles, le milieu culturel ont une influence…
Elle consiste en la configuration de caractéristiques uniques et permanentes d’un individu. Cette configuration s’articule sur 2 niveaux : Un niveau externe, constitué de comportements identiques…
En partant des objectifs stratégiques formulés, on établit les objectifs commerciaux spécifiques qui servent de guide au marketing opératif…
L’objectif du modèle de Howard et Seth est d’expliquer le choix des marques. Les principaux éléments sont…
L’évolution des marchés et l’augmentation de la concurrence obligent les entreprises à procéder à une analyse détaillée des différents groupes sociaux, ses caractéristiques et ses désirs spécifiques…
Les organisations de marketing passif survivent dans un environnement caractérisé par la rareté de l’offre. La capacité de production disponible est insuffisante…
Le marketing stratégique part de l’analyse des besoins des individus et des organisations. En faisant l’acquisition d’un produit, le consommateur cherche une solution à un problème ou le bénéfice…
Pour réussir un mailing, une entreprise doit avant tout connaître ses propres clients. Un fichier complet et à jour est …
