La matrice BCG (Boston Consulting Group) a pour but de situer tous les produits de l’entreprise en fonction de leur PDM mais aussi en fonction de la croissance du marché…
La planification stratégique doit sa mise en pratique à des actions actives de la gestion du marketing. La gestion opérative du marketing s’établit…
Le canal web est idéal pour les actions de communication ” one-to-one “. En effet il est possible d’offrir des informations ciblées et personnalisées aux visiteurs. La communication sur internet est donc…
Le marché se définit par rapport à un produit ou une classe de produits et dans un territoire géographique limité. Il est constitué de l’ensemble des personnes et organisations de toutes sortes…
L’objectif du modèle de Engel, Kollat et Blackwell est de mettre l’accent sur le processus décisionnel lors d’un achat pour découvrir la manière et les raisons d’agir du consommateur…
80% des produits nouveaux sont en situation d’échec et les 20% qui réussissent n’ont pas forcément une action marketing derrière. Mais petite question : d’ou vient le marketing fondamental ?
L’intensification de la concurrence force les entreprises à établir des réseaux d’entreprises, des alliances stratégiques et différents mécanismes de coopération. Les coalitions de marketing permettent…
L’objectif de ce cours est de vous aider à définir les objectifs de votre plan WebMarketing…
Segmenter consiste à découper, à partitionner, ou subdiviser un ensemble ou une population hétérogène en sous ensembles les…
La définition de la fonction de distribution : ensemble des opérations par lesquelles un bien sortant de l’appareil de production est mis à la disposition du consommateur ou du distributeur. Double distinction…
