Malgré les limites exposées ci-dessus, il nous semble que cette recherche est cohérente dans son ensemble, et nous a ainsi amenés à valider ou infirmer nos propositions de recherche. Le sujet abordé nous a permis de mieux comprendre le contexte d’internationalisation dans le domaine des divertissements télévisés, et les nombreux éléments qui vont permettre d’effectuer […]
Trouver des éléments réciproques
Le vendeur et l’acheteur ont a priori des objectifs différents. Le vendeur a des objectifs quantitatifs (chiffre d’affaires, parts de marché…) et qualitatifs (fidélisation des clients…). L’acheteur veut satisfaire ses besoins à moindre coût.
Lors de la négociation commerciale, le vendeur doit avoir le même objectif que l’acheteur, c’est-à-dire la recherche […]
Street marketing, marketing viral et tribal apparaissent comme des techniques totalement complémentaires, et difficilement dissociables dans le cadre d’une opération de marketing. Dans une société saturée par la communication publicitaire, le street marketing apparaît idéal. Cependant, cette technique, de plus en plus convoitée, risque à long et moyen terme de lasser à son tour les […]
Le street marketing peut prendre plusieurs formes, mais le fond reste identique d’une opération à l’autre. L’important dans ce type d’opération est d’être vu ou entendu. L’objectif est avant tout d’établir un contact avec la cible basé sur la proximité. Pour s’instaurer, ce contact doit séduire et interpeller.
C’est cette ”complicité” marque/consommateur qui va ensuite […]
Le street marketing est efficace pour atteindre les individus pressés, comme les cadres, mais aussi les jeunes adultes et plus particulièrement les adolescents. Souvenons-nous qu’à ses débuts le street marketing s’adressait aux jeunes urbains américains NIKE et beaucoup d’autres marques fréquentaient les terrains de basket-ball des cités new-yorkaises pour dénicher les early adopters. En France, […]
Le street marketing a pour but de séduire les individus, afin de déclencher un buzz. Pour se faire, ce type de communication doit prendre en considération les phénomènes de propagation du buzz marketing, et notamment ce qui concerne l’épicentre du phénomène.
Le street marketing, malgré de grands avantages, présente aussi un inconvénient majeur qui réside en la difficulté à évaluer les retours de ses actions.
Le street marketing implique un marketing viral qui rend impossible l’évaluation quantitative et scientifique des résultats. Pour pallier à ce problème, une solution adoptée est la mise en place d’un monitoring […]
Le street marketing se situe au carrefour de plusieurs autres concepts marketing comme le marketing viral ou le marketing tribal. Il trouve par conséquent ses limites à plusieurs niveaux, à commencer par la vérification de son efficacité.
Le marketing de rue, tout comme l’ensemble des marketings alternatifs, s’inscrit dans une démarche plus globale de l’undercover […]
Le street marketing a pour but de séduire les individus, afin de déclencher un buzz. Pour se faire, ce type de communication doit prendre en considération les phénomènes de propagation du buzz marketing, et notamment ce qui concerne l’épicentre du phénomène.
Le street marketing, comme le marketing viral est séismique, sa maîtrise passe nécessairement par […]
Le marketing de rue est certes utilisable par une grande majorité des entreprises. Cependant, il doit être élaboré avec soin pour que la marque réussisse son action et doit s’inscrire dans le cadre d’une communication dynamique. Le street marketing est un relais de l’information de la marque. Il ne saurait donc être utilisé de manière […]
