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Le marketing des produits de haute technologie

By Etienne Blum · In Lancement des produits

Dans les produits de haute technologie, le rythme de changement s’accélère. Aujourd’hui, dans les produits nouveaux, on a des composantes technologiques qui constituent l’avantage concurrentiel. Est-ce que pour ces produits on utilise le marketing traditionnel ou on utilise un nouveau marketing ?

Il y  a 3 caractéristiques :

Le cycle de vie : le cycle […]

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Les 11 façons de faire de l’analyse marketing

By Etienne Blum · In Fonctions Marketing

Il existe 11 façons de faire de l’analyse marketing. Ce cours marketing vous aidera à mieux comprendre la différence entre l’analyse canonique, l’analyse thématique, l’analyse de contenu…

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Processus d’adoption d’une innovation

By Etienne Blum · In Marketing de l'innovation

Pour être efficace, le lancement d’un nouveau produit doit s’appuyer sur la compréhension du processus d’adoption de l’innovation qui sera suivi par les acheteurs cibles…

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Elaboration d’une politique produit

By Etienne Blum · In Marketing Opératif

L’élaboration d’une politique produit dépend de la structure et de l’équilibre stratégique de la gamme…

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Déterminer le marché dominant

By Etienne Blum · In Stratégie Marketing

La formulation d’une stratégie marketing part de la définition de l’entreprise propre, du produit qu’elle vend ou du service qu’elle propose et du marché qu’elle occupe.

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Etape 4 : entreprendre des actions à partir des segments constitués

By Etienne Blum · In Segmentation Marketing

Comment entreprendre les actions à partir des segments marketing constitués de l’étape 3

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Etape 3 : construire et valider la formation du segment marketing

By Etienne Blum · In Segmentation Marketing

Les 4 étapes pour construire et valider la formation d’une segmentation marketing

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Etape 2 : Définir les axes ou dimensions d’une segmentation

By Etienne Blum · In Segmentation Marketing

Comment définir les axes ou les dimensions de la segmentation en 6 parties…

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Etape 1 : identifier le périmètre d’une segmentation

By Etienne Blum · In Segmentation Marketing

Comment identifier les besoins de segmentation afin de trouver les questions que se pose l’entreprise…

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Choisir ses circuits de distribution

By Etienne Blum · In Politique de distribution

Fixer le nombre de circuits de distribution à retenir : Fixer leur longueur…

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